Muu­tos on ai­noa py­sy­vä tila, ker­toi leh­to­ri Veik­ko Mak­ko­nen lu­ki­os­sa bi­o­lo­gi­an tun­nil­la. Näin asi­an lai­ta tun­tuu ole­van mo­nen asi­an suh­teen. Ke­hi­tys me­nee omal­la pai­nol­laan, tai jon­kun sitä kiih­dyt­tä­es­sä, eteen­päin.

Usein tu­lee poh­dis­kel­tua, et­tä on­ko kaik­ki uu­dis­tuk­set ja ”ke­hit­tä­mis­toi­men­pi­teet” tar­peel­li­sia. Pai­kal­leen ei kui­ten­kaan voi jää­dä, sil­lä ris­ki­nä on sii­tä kuu­lui­sas­ta ke­hi­tyk­sen kel­kas­ta pu­to­a­mi­nen. Koti-Kar­ja­la -leh­ti­kin py­syt­te­lee ke­hi­tyk­sen mu­ka­na par­haan­sa mu­kaan.

Meil­le leh­den­te­ki­jöil­le on ää­rim­mäi­sen tär­ke­ää, et­tä ja­ke­lut toi­mi­vat hy­vin. Ai­na­kin sii­hen saak­ka, kun­nes kaik­ki ti­laa­jat ovat siir­ty­neet säh­köis­ten leh­ti­pal­ve­lu­jen käyt­tä­jäk­si, mut­ta tämä ei kui­ten­kaan ole nä­kö­pii­ris­sä lä­him­pien vuo­sien ku­lu­es­sa.

Pos­ti ei kui­ten­kaan tee hel­pok­si ja­ke­lu­a­si­aa. Syk­syl­lä Pos­ti il­moit­ti jäl­leen ja­ke­lu­hei­ken­nyk­sis­tä. Muu­ta­ma vuo­si sit­ten jou­duim­me vaih­ta­maan leh­den toi­sen il­mes­ty­mis­päi­vän lau­an­tais­ta per­jan­tai­hin. Tänä vuon­na on lu­vas­sa myös poik­ke­a­via leh­den il­mes­ty­mis­päi­viä.

Leh­ti il­mes­tyy edel­leen­kin pää­sään­töi­ses­ti kak­si ker­taa vii­kos­sa, kes­ki­viik­koi­sin ja per­jan­tai­sin. Noin kym­me­nen ker­taa ku­lu­van vuo­den ai­ka­na leh­ti il­mes­tyy tiis­tai­sin ja tors­tai­sin. Syy­nä tä­hän on, et­tei Pos­ti suo­ri­ta peit­to­ja­ke­lui­ta enää per­jan­tai­sin. Peit­to­ja­ke­lu tar­koit­taa, et­tä leh­ti ja­e­taan esi­mer­kik­si jol­la­kin tie­tyl­lä pos­ti­nu­me­ro­a­lu­eel­la joka ta­lou­teen. Tänä vuon­na Pos­ti suos­tuu ja­ka­maan peit­to­ja­ke­lui­ta vain tors­tai­sin.

Ti­lat­ta­vien leh­tien tu­lo­vir­ta koos­tuu il­moi­tus- ja ti­laus­myyn­nis­tä. Koti-Kar­ja­lal­le, ku­ten mo­nel­le muul­le­kin sa­no­ma­leh­del­le, peit­to­ja­ke­lut ovat ta­lou­den kan­nal­ta mer­kit­tä­viä. Tii­vis­te­tys­ti voi­si sa­noa, et­tä mitä enem­män leh­ti-il­moi­tuk­sia on leh­des­sä sitä enem­män hyö­ty­vät myös ti­laa­jat edul­li­sem­man ti­laus­hin­nan muo­dos­sa.

Näin leh­den kus­tan­ta­jan nä­kö­kul­mas­ta Pos­tin toi­min­ta tun­tuu jär­jet­tö­mäl­tä. Kak­si ker­taa vii­kos­sa maa­nan­tai­sin ja kes­ki­viik­koi­sin Pos­ti to­teut­taa peit­to­ja­ke­lun Suo­mes­sa joka nie­meen ja not­koon. Tä­hän ja­ke­luun ei kui­ten­kaan ote­ta ”yli­mää­räi­siä” ja­et­ta­via kuin Pos­tin oma Pos­ti­nen.

Pie­nil­lä paik­ka­kun­nil­la Pos­ti on ai­noa ja­ke­luo­pe­raat­to­ri. Ra­joit­ta­mal­la ja­ke­lui­ta, se hei­ken­tää leh­tien toi­min­ta­e­del­ly­tyk­siä. Sa­maan ai­kaan Pos­ti myy il­moi­tus­ti­laa omaan Pos­ti­seen­sa ja kil­pai­lee leh­tien kans­sa il­moi­tus­mark­ki­noil­la. Kui­ten­kin leh­det tuo­vat Pos­til­le pe­rus­tu­lon hei­dän toi­min­nal­leen. Ris­ti­rii­tais­ta.

Vas­taa­van tyyp­pi­siä poik­ke­a­via ja­ke­lu­rat­kai­su­ja ovat jou­tu­neet te­ke­mään use­at muut­kin pai­kal­lis­leh­det. Toi­voa so­pii, et­tei näis­tä ja­ke­lu­hei­ken­nyk­sis­tä tu­li­si Pos­tin toi­mes­ta jo­ka­vuo­tis­ta pe­rin­net­tä ja pos­tin ja­ke­lu tur­vat­tai­siin myös maa­seu­tu­paik­ka­kun­nil­la.

MT