Hiih­toa mark­ki­noi­daan kes­tä­vyys­la­jien ku­nin­kaa­na, jos­sa fyy­si­nen voi­ma, psyyk­ki­nen pe­rik­si­an­ta­mat­to­muus ja suo­ma­lai­nen sisu yh­dis­ty­vät ai­nut­laa­tui­sel­la ta­val­la.